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医疗竞价广告“卷土重来?#20445;?#24819;搜索李逵竟推李鬼

文章来源:未知   更新时间:2018-05-11   浏?#26469;?#25968;:   作者:admin

医药网5月10日讯 两年前,搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。记者调查发现,这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。
 
  医疗竞价广告悄然重现,搜病名先推荐医院
 
  近日,不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了曝光。据披露,在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。据了解,那些对疾病“侃侃而谈”?#30446;头?#21487;能没有任何医学知识。他们的目标很明确?#27721;?#24736;搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。
 
  2016年,大学生魏则西的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下,百度随即?#20449;擔?ldquo;撤除疾病搜索置顶推广”。
 
  仅两年,?#20449;?#19979;线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。
 
  套?#26041;?#27442;迷?#25628;郟?#24191;告“变脸”花样多
 
  记者调查发现,当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目,不但实行“精准推送”,不少网站还搞出五花八门的新套路,让人防不胜防。
 
  花样一:搜“李逵”来“李鬼”,公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。?#24739;?#29087;知竞价广告套路的民营医院负责人向记者介绍,疯狂的竞价已经?#29616;?#30772;坏了行业秩序,一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售,?#28784;?#33457;钱,就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”,专门搞这种购买别家医院名称的把戏,而平台网站通常坐收渔利,谁出价高就卖给谁。
 
  记者使?#20882;?#24230;、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现,显示结果靠前的均标注“皮研所”名称,但点开一看,确是其他民营医院的页面。其中?#24739;遙?#29978;至制作“高仿”网站,在自己的页面上也自称是“南京皮研所”,进入预约平台,才显示是?#24739;?#27665;营皮肤病医院。
 
  这所公立医院院办工作人员介绍,为了仿冒医院网站一事,院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉,但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方,鼓动他们购买关键词,也加入竞价排名的队伍。无奈之下,院方?#22351;?#22312;官网上写明:“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是?#20197;何ㄒ还?#26041;网站,谨防受骗。”
 
  花样二:移花接木,在移动端实现“精准推送”。为?#21496;?#21487;能掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还将PC版和?#21482;?#29256;移花接木,搜索同样的内容,得到全然不同的结果。
 
  记者在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词,广告没有了踪影。但在?#21482;?#30334;度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发现,出现在首屏的前两条皆为医疗广告,点击之后跳转?#32842;?#21307;院页面,随后弹出该院“专?#19968;?#35786;”咨询界面。
 
  花样三:内容改头换面,“软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍,如今互联网广告已经细分到“信息流”“?#26174;?rdquo;“直通车”等多个门类,不同渠道有不同的操作方式。很多平台会主动联?#20498;絲停?#25552;供价格不等的各种“打包服务”,版面位置、广告内容,各有各的报价。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中,真假难辨。一般企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元,多的高达几百万元。
 
  百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与出现内容不符、网页移动版搜索结果不一致等问题,网民有没有反映问题的渠道呢?记者8日以普通?#27809;?#36523;份向百度公布的推广、业务接洽联系邮箱去函进行问询。截至5月9日18时,?#35789;?#21040;任?#20301;?#24212;。
 
  让法律长“牙齿”,?#25442;?#32593;络空间应常抓不懈
 
  多名行业人士认为,移动互联网和大数据?#20154;?#27861;既可以成为处理违规操作的“?#21496;?rdquo;,也可以成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种现象的原因之一,还是企业违法?#26432;?#22826;?#20572;?#29279;取的利益远高于因此可能付出的?#26432;尽?/div>
 
   “全球范围内,针对互联网企业已经有不少‘天价罚单’案例,比如?#20998;?#22312;5月下旬生效的数据保护和隐私监管法规,将对违法者处以最高达全球收入4%的罚款。”互联网律师董毅智以?#21496;?#20363;说。
 
  中国互联网协会信用评价?#34892;?#27861;律?#23435;省?#24459;师赵占领说,互联网平台不能逃避责任,对经由自己平台投放的广告真伪、投放人?#25163;实?#24212;进行审核。在这些方面,有关部门已有明确规定。
 
  董毅智建议,以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变,形成齐抓共管的?#32622;妗?/div>
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